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　　日前，，米兰冬奥会主新闻中心举行新闻发布会，，，国际奥委会发布赛事数字传播与社交媒体运营相关数据。。本届冬奥会期间，，，中国数字形象结合春节主题推广活动实现近7.5亿次互动，，中华优秀传统文化借助冬奥平台实现高效国际传播，，成为赛事全球传播的亮点。。

　　在发布会上，，，，国际奥委会发言人马克·亚当斯介绍，，，中国春节元素与冬奥场景深度融合，，，以喜庆祥和的中国红、、、非遗民俗体验、、新春文化互动等形式，，，，在冬奥村、、、竞赛场馆与全球数字平台广泛呈现，，吸引各国运动员、、观众与网友积极参与，，，，充分展现中华文化的亲和力与感染力。。这一传播成果，，，既延续了北京冬奥会的文化传播势能，，，也为奥林匹克运动注入鲜明的东方文化气韵，，推动文明交流互鉴走深走实。。。。

　　在社交媒体传播层面，，，，本届冬奥会运动员相关内容总互动量突破13亿次，，，，人均互动约50万次，，荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹个人互动量超1亿次，，幕后纪实类内容最受全球用户欢迎。。

　　国际奥委会运动员委员部主任卡维·迈赫拉比表示，，赛事优化运动员自主拍摄规则，，鼓励运动员以第一视角分享奥运体验，，让传播更具真实感与人情味。。同时，，，组委会联合各大社交平台，，，，运用人工智能技术治理网络辱骂、、、、净化传播环境，，，联动各国奥委会为运动员提供全方位支持，，，，保障传播生态正向有序，，让奥林匹克正能量成为主流。。。。（林剑）